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广州日化消费调查发布 男性爱护肤 品牌多 黑马

  • 时间:2018年03月15日
  • 来源:搜宝网
  • 类别:美食资讯
摘要:值得一提的是,男性对护肤品牌的选择集中度也更高,除上述三大护肤品牌外,包括佰草集、美肤宝和曼秀雷敦等其他护肤品牌被男性看中的占比均不到5%。而女性对护肤品牌的使用则范围更广。调查指出,如今男性消费者不用

值得一提的是,男性对护肤品牌的选择集中度也更高,除上述三大护肤品牌外,包括佰草集、美肤宝和曼秀雷敦等其他护肤品牌被男性看中的占比均不到5%。而女性对护肤品牌的使用则范围更广。

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调查指出,如今男性消费者不用护肤品的寥寥无几,但专业护肤品牌却屈指可数。随着消费水平的不断提升,男性越来越重视个人仪表,男性护肤市场的增长潜力应当不容忽视。

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调查显示,不同女性对自己经常使用的护肤品牌各有所爱,其中玉兰油和巴黎欧莱雅的占比分别为21.2%和14.6%,百雀羚、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟等多个品牌的占比均达到5%。

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但信息时报记者注意到,目前市场上供男性选择的护肤产品也并不多。如佰草集旗下有男士专用的保湿露、巴黎欧莱雅旗下有男士专用洗面奶。而即便拥有男士护肤产品的品牌,也不会像女性护肤品一样分类精细。而女性对护肤产品的要求也更高,从调查中消费者的评价来看,覆盖了保湿效果如何、是否能抗衰老、年龄是否适合、是否会有副作用等细节问题。而来自天河的潘先生选择巴黎欧莱雅护肤的理由,仅仅是“有男士专用的护肤品,且价格不高”。

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新晋国产牙膏品牌舒客,面对竞争激烈的市场同样打出“年轻牌”。其定位中高端的年轻消费群体,吸引了一批25~35岁的核心消费者,品牌忠诚度也排名第一。调查显示,在25~29岁和30~35岁两个年龄段中,分别有16.7%和12.1%的消费者最经常使用牙膏品牌为舒客。

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广州牙膏市场中,中高端国产品牌云南白药和舒客,市场占有率达到20%。

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洗衣液市场几乎全部被国产品牌占据,超50%的受访者近三个月最常使用的洗衣液为蓝月亮。紧随其后的是立白、威露士、奥妙,占比分别为12.6%、10.4%和9.4%。

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护肤不再仅仅是女性的“专属”,男性也越来越重视护肤。调查显示,女性经常使用的百雀羚、巴黎欧莱雅和玉兰油等护肤品牌,同样深受男性消费者的喜爱。23.8%的男性经常使用的是百雀羚,20%的男性选择的是巴黎欧莱雅,还有12.7%的男性则最爱玉兰油。

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调查显示,广州日化市场中也不乏受到市民喜爱的国货品牌。如护肤品牌中,百雀羚总体市场排位第三,忠诚度也位居第五。

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广州沐浴露市场,仅舒肤佳和多芬便占了60%的市场份额,而二者均属于外资品牌。

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今年3·15来临之际,信息时报社联合中国市场研究行业协会(CMRA)依托微社区e家通新媒体矩阵,利用广州市100多条街道以及200万家庭用户优势资源,覆盖广州市越秀、天河、海珠、荔湾、番禺、白云及黄埔等区,通过线上推动3·15日化消费问卷大调查和记者线下的深入电话回访,发布《“3·15”广州社区日化消费民调》。

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不过部分日化细分市场中,外资品牌的绝对优势也依旧存在,甚至呈现出“外资独大”的现象。据调查数据,广州沐浴露市场中品牌集中度较高,仅舒肤佳和多芬便占了60%的市场份额,而二者均属于外资品牌,分别为美国的宝洁公司和英国联合利华公司的旗下产品。

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如何在老牌的日化品牌中开辟新的市场,实现差异化定位是年轻品牌取胜的关键。近年来,日化市场也不断涌现出一批中高端的“黑马”品牌,吸引了一批有实力的年轻消费者,其中尤以洗发水市场为代表。

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本次调查通过精细筛选样本,最终获取885份有效问卷。调查报告显示,随着消费升级,男性消费者在护肤市场的增长潜力不断提升,而国货中也不乏市民喜爱的日化品牌。但对于新兴品牌来说,要实现突围成为“日化黑马”,关键是瞄准年轻、具有实力的中高端消费群体。

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据调查报告,广州环亚化的“富二代”洗发品牌滋源,定位“无硅油”,乘着消费升级的大势,如一匹“黑马”进军洗发水市场。不过,在竞争激烈的市场中仍难以进入前八,忠诚度也偏低,只有17.7%。给消费者第一印象价格偏贵的洗发水吕,同样定位中高端,目前排名第七,并有明显的上升趋势。此外,新兴品牌阿道夫广告打出“爱的味道”,吸引了一批有经济实力、有文化、有情调的女性。

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国货忠诚度较高

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在男性消费者中,23.8%的男性最经常使用的护肤品为百雀羚,20%的男性选择的是巴黎欧莱雅,还有12.7%的男性则最爱玉兰油。

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牙膏、洗护、洗衣液等日化市场中,不少国货品牌成功实现“突围”。据调查数据,洗衣液市场几乎全部被国货品牌占据,超过50%的受访者近三个月最常使用的洗衣液为蓝月亮。第二梯度的洗衣液品牌有立白、威露士。广州牙膏市场中,中高端国产品牌云南白药和舒客,市场占有率达到20%,已经彰显出一定的市场潜力。此外,洗发水品牌中,来自广州的霸王洗发水“一枝独秀”,成为挤入前五位的唯一国货品牌。国货沐浴露品牌威露士,因定位独特的杀菌功效,也占有一席之地。

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黑马品牌瞄准年轻消费群体

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男性护肤市场前景诱人

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不同女性对护肤品牌各有所爱,其中玉兰油和巴黎欧莱雅的占比分别为21.2%和14.6%,百雀羚、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟等多个品牌的占比均达到5%。

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数说日化用品

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事实上,随着消费升级,现有日化品牌也出现向中高端品牌转移的趋势。如黑人、中华、佳洁士等牙膏的消费者有向中高端品牌云南白药、舒客流动的趋势,其中有10.7%和9.3%的黑人牙膏消费者表示,下次最可能购买的品牌为舒客和云南白药。

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