欢迎访问搜宝网: 美食城 食品 零食 副食 蜜饯 干货 山核桃 牛肉干 饼干 糕点 鱼干 鱿鱼丝 奶酪 乳制品 速食品
搜宝网  美食城 食品 零食 副食 蜜饯 干货 山核桃 牛肉干 饼干 糕点 鱼干 鱿鱼丝 奶酪 乳制品 速食品
搜宝网 美食资讯频道 => 李宁 聚势重燃 一切皆有可能

李宁 聚势重燃 一切皆有可能

  • 时间:2018年05月02日
  • 来源:搜宝网
  • 类别:美食资讯
摘要: 【中国鞋网-鞋业趋势】李宁,家喻户晓的“体操王子”,退役后迈入商海,创立了同名国产体育用品品牌“李宁”,此后便在商海浮沉几十年。作为曾经的国产体育品牌龙头老大,李宁品牌一度失去头把交椅,连年亏损,

【中国鞋网-鞋业趋势】李宁,家喻户晓的“体操王子”,退役后迈入商海,创立了同名国产体育用品品牌“李宁”,此后便在商海浮沉几十年。作为曾经的国产体育品牌龙头老大,李宁品牌一度失去头把交椅,连年亏损,让企业危机四起。而如今,一场特殊的时装秀,让“李宁”重回聚光灯下,让世界重新聚焦这个中国品牌的发展实力。一切皆有可能,是“李宁”的广告词,也是企业家李宁带给我们的蜕变惊喜。

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

  不仅有细分化的销售体验,李宁公司还开始向“互联网+运动生活体验转型”,模式也从传统的批发转向零售模式。在新的发展战略上,李宁体育从产品、渠道到跨界合作等方面开始了诸多尝试。

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

  2014年底,经历了利润暴跌和转型之痛后,创始人李宁决定重新回到“前线”。回归后的他在对待年轻受众群体的问题上更加务实了。他取消了研发、采购、销售这样的垂直职能部门,改设篮球、跑步、羽毛球、等事业部门,每个事业部拥有完整的产业链,并着重发展不同细分市场需要的产品。

搜宝网 http://www.so-b.com/

  李宁说:“我们作为一个体育品牌,如何表现自己的,或者自己想表现的那种设计,能够获得大家这种认同,成为一种潮,我觉得这就说明走对了,挺好的。”

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

  14个世界冠军,106枚国内外体操比赛的金牌,这样的骄人战绩让“李宁”二字成为了中国体操史上的辉煌。但作为一名运动员,再耀眼的成绩,也必须面临退役的选择。1988年,李宁退役,但他并没有顺理成章地选择进入体育部门工作,而是加盟健力宝,并用自己的名字创立了“李宁”体育用品品牌。

搜宝网 http://www.so-b.com/

  2018年2月7日,美国纽约,一场时装盛会正在举行,这就是纽约时装周,全球最具盛名的时装秀场。每年,数万计的时装爱好者云集于此,只为一睹全球最优秀服装品牌的风采。而在这个时装周上,有一个中文的商标备受瞩目,那就是来自中国的“李宁”。中国运动品牌李宁2018秋冬系列亮相纽约时装周,成为第一个踏上纽约时装周的中国运动服装品牌。抢眼的“中国李宁”字样,经典的“番茄炒蛋”配色,以及创始人李宁在体操赛场上的剪影,这些东方元素的强势亮相,把中国运动品牌的自信展露无遗。复古与时尚、传统与嘻哈,李宁品牌颠覆性的设计惊艳异国,一时间,朋友圈和网络平台纷纷被李宁纽约时装周之行刷屏。

搜宝网 http://www.so-b.com/

  产品与时俱进,渠道当然也需要顺应互联网大潮。2015年12月,李宁与京东达成合作,京东物流为李宁提供从产品到门店的整体物流解决方案,优化库存及运营效率。重新注入活力的李宁公司,逐渐扭亏为盈。从公布的2017年中期财报来看,李宁公司的净利润增长率达66.79%,颇有“王者归来”的意味。而2108年,纽约时装周上,大家则更能深切感受到李宁和李宁品牌的强势回归。中国元素,体育文化,潮流风尚,焕然一新的李宁品牌在世界展现风采,也唤起了民众对民族品牌的自豪感。

搜宝网 http://www.so-b.com/

  然而好景不长,由于盲目扩张,2010年,大量国产体育用品开始遭遇库存危机,作为行业老大哥的李宁,在这场危机中更是首当其冲。为了应对危机,李宁公司重新锁定目标消费者——90后,并将广告语由“一切皆有可能”改为“让改变发生”。不过,年轻受众对这样的改变并不买账,公司的转型遭遇了滑铁卢。2011年,李宁被安踏超越,失去行业老大地位。2012年,李宁关闭门店1000多家,亏损19.79亿元,2013年、2014年持续亏损,分别亏损3.92亿元和7.8亿元,公司也陷入了前所未有的困境。

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

  过去,中国运动品牌的零售店基本由经销商掌控,品牌方只是通过每年几次采购会,把货批发给经销商,至于各个门店具体的经营状况,品牌方鲜少知道,当市场萎缩后,这种高速增长时期形成的粗放模式会迅速堆积大量库存。所以,拥有更高市场敏锐度和供应链影响能力,则更容易让企业在千变万化的市场中找准方向。

搜宝网 http://www.so-b.com/

  从传统到潮流的转变,从低谷到焕然一新的迸发,从连年亏损到扭亏为盈,李宁公司在坎坷中前行,而创始人李宁也从幕后重新回到“前线”担任代理CEO,再掌舵航。如今的李宁,虽已两鬓斑白却依然活力十足。商海浮沉多年的他,现在为大家所熟知的身份是知名企业家。不过,三十年前,他却是家喻户晓的“体操王子”,承载着一代体育人的荣耀和辉煌。

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/

  李宁特殊的个人经历,让企业从建立之初就拥有独特的基因,而这,也恰恰是中国人,中国市场,甚至是国际市场能够对李宁品牌认可的重要因素。2018年,李宁体育带着自由基因的显著元素,重装进军,成功向世界展示出中国设计的魅力。纽约时代广场巨幕上耀眼的那抹红,彰显李宁“王者归来”之势,新的一年,全新的跨步,未来的李宁,一切皆有可能。

搜宝网 http://www.so-b.com/

  李宁说:“其实在过去5年,过去10年,过去3年尤其是,我们一直在进行我们整个产品的调整,就怎么样能够把体育跟时尚和潮、生活、轻松、愉快,能够跟城市化这一块能更有机地结合起来。所以我们过去差不多在两三年推出来的这些产品,都是比较吻合现代年轻人,更多人期待的那样一种设计,那样一种款。当然这里面是基于我们体育来做,并不是一个纯粹的休闲时尚的产品,我们的潮是基于体育来潮,从体育再延伸到时尚达到的那种潮,会更多地充满一些活力。”

搜宝网 http://www.so-b.com/

更多精彩内容,欢迎扫描下方二维码关注中国鞋网官方微信!

搜宝网 http://www.so-b.com/

  全新的体育用品专卖店销售模式,让李宁的商业之路走得愈加顺畅。1996年,由于企业发展的需要,李宁脱离健力宝,成立了独立运作的体育用品公司,并将公司总部迁到了北京。公司当年也创下了6.7亿元的销售成绩,一举占领了国内运动市场份额的半壁江山。2004年,公司上市,李宁身家一度达到120亿元。随着公司日益壮大,李宁开始选择退居幕后。2008年,举国期盼的北京奥运会如期而至,45岁的“体操王子”李宁成为了点燃会场火炬的主火炬手。虽然李宁并未借助奥运会对品牌进行宣传,但鸟巢点燃火炬还是让全世界一下子都知道了“Li-Ning”的名字。《华尔街日报》称,“这或许是奥运会史上最成功的一则免费广告”。2009年,李宁公司在中国的销售首次超越阿迪达斯,仅次于耐克,排名第二位。

搜宝网 http://www.so-b.com/

  名声在外的李宁选择自己名字作为的品牌名称,极大地省去了沟通成本。不过,做生意和练体操毕竟是不同行业的事情,李宁在进入商海后的第一次出征就碰壁了。在订货会上,李宁展示出做好的产品,但订货商并没有被产品打动,只是褒奖了李宁说,“小伙子有志气”,那时李宁仅26岁。对于一名运动员来说,失败是通向成功的必经之路,对于商场新手而言,“初出茅庐不怕虎”的李宁在争取销售渠道的失败后,困境中的他却找到了一种新的销售模式——体育用品专卖店。

搜宝网 http://www.so-b.com/

搜宝网 http://www.so-b.com/