欢迎访问搜宝网: 美食城 食品 零食 副食 蜜饯 干货 山核桃 牛肉干 饼干 糕点 鱼干 鱿鱼丝 奶酪 乳制品 速食品
搜宝网  美食城 食品 零食 副食 蜜饯 干货 山核桃 牛肉干 饼干 糕点 鱼干 鱿鱼丝 奶酪 乳制品 速食品
搜宝网 美食资讯频道 => 拉芳押宝商超补短板近年来业绩持续低迷

拉芳押宝商超补短板近年来业绩持续低迷

  • 时间:2019年02月26日
  • 来源:搜宝网
  • 类别:美食资讯
摘要:拉芳押宝商超补短板为了进一步加码布局,2018年12月,拉芳家化再拟8.08亿元收购旗下拥有21个海外美妆品牌代理权的上海缙嘉51%的股权。除此之外,北京商报记者发现拉芳家化近年来业绩持续低迷。财报显示,2016年拉芳

拉芳押宝商超补短板

搜宝网 http://www.so-b.com/

为了进一步加码布局,2018年12月,拉芳家化再拟8.08亿元收购旗下拥有21个海外美妆品牌代理权的上海缙嘉51%的股权。

搜宝网 http://www.so-b.com/

除此之外,北京商报记者发现拉芳家化近年来业绩持续低迷。财报显示,2016年拉芳家化业绩达到巅峰后开始下滑。2016年,拉芳家化首次突破营收双位数大关,同比增长6.53%至10.49亿元;扣非净利润同比下滑1.39%至1.403亿元。2017年,拉芳家化营收下跌6.47%至9.811亿元;扣非净利润再次下滑12.33%至1.23亿元。

搜宝网 http://www.so-b.com/

为了突破业绩困局,拉芳家化董事、副总裁张晨2018年接受采访时曾指出,拉芳家化将发展重点投入美妆和线上。2017年9月,拉芳家化以1亿多元收购了主营母婴、女性自媒体社群和电商的宿迁百宝20%股权。2018年5月,拉芳家化拟3440万元收购自媒体原创内容运营和彩妆“MeetDay”的运营管理者——蜜妆信息26.8%股权。

搜宝网 http://www.so-b.com/

据悉,拉芳家化成立于2001年,现已跻身国内个人护理用品行业的前列,数据显示,拉芳家化于2017年在经销渠道的销售收入占营收的比例超过60%,商超渠道占比27%,而电商及零售渠道占比仅为9%。可见,拉芳家化依然依靠传统渠道实现营收。

搜宝网 http://www.so-b.com/

实际上,拉芳家化多年来营收徘徊在9亿元,归属净利润也仅为1亿元左右,对比同是日化出身的上海家化,拉芳家化年营收仅为对手的1/6左右。而在此前,拉芳家化曾欲加码电商和美妆,如今再次转舵,在业内人士看来,这是拉芳家化在面对营收困局且过分依赖经销商失败后,对商超渠道的一次布局。

搜宝网 http://www.so-b.com/

“留给拉芳家化的日化发展空间并不充足。未来,拉芳家化想要进一步发展,则需要冲刺有更大空间的领域,但是新培育品牌需要拓展市场,使得拉芳家化不得不再次重视传统渠道。”资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰指出。

搜宝网 http://www.so-b.com/

目前,拉芳家化要面对的不仅是国内日化企业的竞争,宝洁、联合利华等外资巨头也在不断瓜分中国市场。西南证券分析师也在对拉芳家化的分析中指出,由于国内日化行业市场竞争加剧、原材料棕榈油价格上涨、网上零售等新兴业态蓬勃发展、产品结构优化及人工成本逐年增加等因素影响,导致2017年拉芳家化业绩下滑。

搜宝网 http://www.so-b.com/

曾经以“爱生活,爱拉芳”广告闻名的拉芳家化,如今正寄希望于拓店,从而抢占更多的市场份额。近日,在2019年全国经销商会议上,拉芳家化相关负责人表示,拉芳家化计划在未来的2-3年将产品和服务覆盖至约3万家大卖场和大小超市。“这是基于上述渠道仍是个护用品销售的主要渠道的考虑。”

搜宝网 http://www.so-b.com/

拉芳家化相关负责人称,针对卖场、大超市和小超市三大消费者最为集中的渠道所覆盖的消费者特点,进行新一轮的创新。首先通过店内陈设形象优化,开展形式多样、生动有趣的促销活动等,通过产品升级和营销创新,夯实传统渠道基础,加强物流配送,增加人员推广和线下体验等服务,更好地服务于传统渠道的顾客。

搜宝网 http://www.so-b.com/