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搜宝网 美食资讯频道 => NBA巨星追捧的纽约高端牛仔品牌成Nike联名合作伙伴

NBA巨星追捧的纽约高端牛仔品牌成Nike联名合作伙伴

  • 时间:2019年05月27日
  • 来源:搜宝网
  • 类别:美食资讯
摘要: 【中国鞋网-市场资讯】在曼哈顿市区的一家高端牛仔精品店3×1(读作:three-by-one)内,路过一面悬挂着牛仔裤的墙,8名裁缝和1位剪裁师正在缝制新的牛仔裤。他们每天只能做2~3条牛仔裤。 规模虽小,3×1的粉丝来

【中国鞋网-市场资讯】在曼哈顿市区的一家高端牛仔精品店3×1(读作:three-by-one)内,路过一面悬挂着牛仔裤的墙,8名裁缝和1位剪裁师正在缝制新的牛仔裤。他们每天只能做2~3条牛仔裤。 规模虽小,3×1的粉丝来头都不小,包括LebronJames(勒布朗·詹姆士)、TonyParker(托尼·帕克)、VictorCruz等NBA篮球巨星,且一条牛仔裤能卖上1200美元,最近还跟美国运动巨头Nike(耐克)合作了联名系列。

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2010年中起,紧身裤和瑜伽裤逐渐流行,牛仔式微,直到近两年才开始呈复苏之势。身为牛仔行业的资深人士,ScottMorrison经历了整个行业的起起伏伏。ScottMorrison一开始加入PaperDenim&Cloth,后来去了EarnestSewn,然后负责日本牛仔品牌Evisu运营。

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对于规模尚小的3×1而言,这次合作是公司发展历程上重要的里程碑。牛仔行业资深人士、3×1创始人ScottMorrison表示:“过去数年,我与Nike开展了广泛的合作,希望这次能让我们品牌迈出一大步。”ScottMorrison与Nike的合作最早可追溯至2001年,当时他还在PaperDenim&Cloth任职。

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Nike与3×1最初的合作契机很简单:两家离得近——3×1门店正好在NikeLab21Mercer的隔壁。Nike首席执行官MarkParker从2011年起就是3×1的顾客,而ScottMorrison还经常跟NikeSportswear的男鞋高级创意总监AlBaik聊天。AlBaik想要使用高端牛仔面料来做鞋,“ScottMorrison的激情和专业让我们的想法成为了现实。”

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3×1擅长用直接从工坊采购的边布丹宁,进行玩趣和崭新的实验性设计,吸引了大批的购物者和业内人士。3×1最知名的产品还属定制牛仔裤,但公司的主要销售渠道还是集中在批发。品牌的普通牛仔裤售价200~400美元/条,在SaksFifthAvenue、Bloomingdale’s、Net-a-Porter等奢侈零售商处有售。

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ScottMorrison表示,希望未来能在美国加州和欧洲开设3×1的门店。

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5月24日,Nike发布了三款限量边布丹宁运动鞋。这三款鞋均采用AirForce1鞋型,有水洗色、靛蓝色和黑色三种选择,所有牛仔面料均产自意大利和日本。

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面对重重的新品开发压力,Nike的战略之一是经常性地与外部品牌、设计师合作限量联名系列。这样的限量销售/Drop式上新模式吸引了大量的消费者。Nike在截止至2月28日的本财年第三季度中,销售额同比增长7%至96亿美元,北美市场销售疲软,主要原因是合作零售商的销售额放缓。

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使用非传统的面料制作运动鞋,能让Nike引起一波关注,但Nike并非市面上首个推出牛仔运动鞋的品牌,adidas(阿迪达斯)、Puma(彪马)、Converse(匡威)等品牌都有牛仔鞋款。Nike之前也出过牛仔滑板鞋,还与牛仔巨头Levi’s(李维斯)合作过AirJordans系列。

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