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匡威饥饿营销、捆绑配货引争议 媒体 匡威 别嘚瑟

  • 时间:2019年05月30日
  • 来源:搜宝网
  • 类别:美食资讯
摘要: 中国鞋网05月29日讯,不合理的着装要求、饥饿营销、捆绑配货,匡威以最快的速度蹿红,又以最快的速度引起民愤。对于此事,匡威官方微博于4月2日发布了致歉函。这份公众函称匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行

中国鞋网05月29日讯,不合理的着装要求、饥饿营销、捆绑配货,匡威以最快的速度蹿红,又以最快的速度引起民愤。对于此事,匡威官方微博于4月2日发布了致歉函。这份公众函称匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为,品牌方已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通,取消非联名款产品的排队和抽签,严禁一切配货行为。   匡威,一双有钱的大明星和穷得叮当响的朋克都能穿的鞋,为了拥有这双“街鞋”穿出自己的范儿,很多年轻人一边吐槽,一边享受。

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  有了热度,匡威自然也多了自信和底气。于是,爱马仕需要配货,匡威也需要。配货机制在江湖中一直有,只是没有哪个商家会真正承认。用时下热门款或限量款来带动旧款、滞销款的销售,对于商家确实是笔划算的买卖。但1970s毕竟并非限量款,现货总会有,饥饿营销过不了多久大家就饱了。

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  水无常形,翻身不易。1996年上映的《猜火车》中伊万脚上那双脏到不能再脏的ChuckTaylorAllStar,他让电影中skinnyjeans与匡威的搭配成了当时最流行的打扮。今天,不知道该不该感谢六叔,匡威1970s和onestar似乎成了国内潮人向军事风、工装风看齐的标配。只是趁热打铁的1970s不会一直有,光看眼前利益的危险营销就像一锤子买卖,正在败坏消费者对品牌的好感。一时爆款,不代表一世稀缺。把平价消费品价格炒到天,摔下来会很疼的。

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  匡威正得意,仿佛忘记了失落的过往。上个世纪80年代,当Nike推出具有时代意义的气垫科技篮球鞋,匡威非但没有感到多大危机,依旧坚守大咖代言流量为王。当竞争对手不断超越自我的时候,匡威并没有多花心思去研发,直到最终被对家Nike收购。

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  在这个“AJ”满大街,十男九椰的时代,匡威能够二次翻红,耐克的饥饿营销功不可没。匡威公司大规模补货一直跟不上需求,加上明星带货、搭配社交网站导流热炒,哪怕是上世纪的匡威也熬来了自己的春天。

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  天气回暖,又到了大家开始买匡威的日子,狂热的市场需求让匡威出现断码或者断货的情况,商品在紧俏情况下,二级市场开始炒卖。球鞋二级平台上,匡威1970s黑色高帮38号鞋码售价过千元。

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  在全球潮流运动市场井喷的近几年,Vans、彪马、阿迪达斯等潮流品牌接连发力,市场瞬息万变,谁都不敢掉以轻心。遭遇重生的匡威,曾因为生存在“温水煮蛙”的环境中,缺乏竞争意识,觉悟迟缓,把自身推向死亡悬崖。

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  从去年开始,此前陷入挣扎的匡威,正在告别连续滑落的业绩颓势,开始重新获得年轻消费者的关注。从市场反应来看,匡威业绩出现反弹主要在于减少了对经典AllStar的依赖,打破原有画风,注入更多新时尚元素。

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