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篮球、零售店、中国市场成彪马销售增长秘诀

  • 时间:2019年11月02日
  • 来源:搜宝网
  • 类别:美食资讯
摘要: 【中国鞋网-行业新闻】彪马(Puma)公司发布报告称,彪马第三财季销售额较去年同期增长了17%,成为增长最快的全球运动品牌。其中,包括运动休闲类在内的服装是该公司增长最快的部分,达18.7%。 佩特里克表示,公

【中国鞋网-行业新闻】彪马(Puma)公司发布报告称,彪马第三财季销售额较去年同期增长了17%,成为增长最快的全球运动品牌。其中,包括运动休闲类在内的服装是该公司增长最快的部分,达18.7%。

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佩特里克表示,公司通过协作营销策略争取千禧一代消费者。

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美媒CNBC文章称,篮球、零售店,以及中国市场是推动其快速增长的要点。

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彪马正在平衡其与中国消费者的联系,将其美国市场中,采购于中国的产品由2014年的约50%减少到今年的约20%。

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彪马还在电竞方面有所涉足,其与电竞品牌Cloud9签署了一项协议,为游戏玩家提供赛服,还为球迷提供服装周边。据国际性金融服务公司摩根士丹利(MorganStanley)的数据,2019年预计将有1.94亿人观看电子竞技,其中79%的年龄在35岁以下。

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古尔登表示,彪马没有选择通过提高价格克服关税的影响,也不会引领市场提价。

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此外,彪马还希望通过扩大零售渠道与年轻消费者建立联系。今年,彪马在纽约五大道开设了一间18000平方英尺的旗舰店,步行即可到达其竞争对手耐克和阿迪达斯的实体店。彼得里克说,公司还希望增加美国零售商的彪马产品货架数。

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彪马去年与著名嘻哈歌手杰伊(Jay-Z)合作,时隔20年重返美国篮球市场。尽管NBA市场已经被耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等全球运动品牌所主导,但进军美国篮球市场仍是彪马全球战略的重要部分。“与Jay-Z合作非常有意义,因为我们认为篮球是最能融合全球文化、嘻哈、艺术和时尚的一项运动,”彪马全球品牌和营销总监亚当·彼得里克(AdamPetrick)表示。

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彪马第四季度在华采购,向美供应的商品将被征收15%的关税。首席执行官比约恩·古尔登(BjornGulden)称第三季度为“彪马有史以来最好的季度”,且超过了公司的预测,但他说,关税仍将损害公司的利润。

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“我们正在努力了解该地区的消费者心理,了解消费者感兴趣的方面,并为他们提供他们所想买的彪马产品的相关故事。”

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彪马与电竞品牌Cloud9合作(图源:网络)“我们将继续努力推动市场前进,尝试新事物,跨越音乐与篮球,艺术与游戏。这种融合是有趣、独特和动感的。”佩特里克说。

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彼得里克表示,发展中国市场是彪马的第一要务。亚洲市场是该公司增长最快的地区,当地第三季度的销售额增加了28.5%。

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